USD 74.16
EURO 87.23
IT для бизнеса
22.04.2020
Екатерина Грибанова




Что станет с Рунетом в 2020 году из-за пандемии COVID-19 повлиял на все сферы жизни людей со всего мира. В том числе и на интернет. Что изменится в Рунете в 2020 году, какие негативные последствия могут проявиться, а также будет ли какая-либо поддержка сегменту? На все эти вопросы ответили специалисты Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Сергей Плуготаренко
Директор РАЭК
«В 2020 году наиболее вероятна реализация одного из двух сценариев развития Рунета: негативного (рост 6–10%) или кризисного (рост до 6%). Отмечу негативные внешние факторы: пандемия COVID-19, падение курса рубля, глобальное переформатирование экономики и общественных отношений, политика. Скорость происходящих изменений пока не позволяет делать точные прогнозы, но есть опасения, что экономический кризис будет намного глубже, чем кризис 2014–2015 годов»
РБК

Интернет в России

Mediascope заявил, что в феврале 2020 года Рунетом пользовались 79% населения страны. Они заходили в Сеть хотя бы раз в месяц.

96 700 000
человек использовали Рунет в феврале 2020 года

При этом 90% пользователей «серфят» ежедневно.

Россияне все больше отдают предпочтение мобильному интернету. Специалисты подчеркивают, что мобильный телефон сейчас – основной источник интернет-трафика, а десктоп продолжает терять аудиторию.

86 200 000
россиян используют мобильный интернет

Часть из них вынуждены пользоваться Сетью из-за работы.

Доля ИКТ-кадров среди экономически активного населения России составляет 2,4%. Эксперты вывели средние показатели по другим странам:

  • в Европе – 3,9%:
  • в Финляндии – 7%,
  • в Великобритании – 5%,
  • в Норвегии – 4,5%,
  • в Чехии, Франции, Германии – 4%,
  • в Польше – 3%.

Прогнозы на 2020 год

Аналитики РАЭК выделяют в экосистеме Рунета семь хабов:

  • государство и общество;
  • маркетинг и реклама;
  • финансы и торговля;
  • инфраструктура и связь;
  • медиа и развлечения;
  • кибербезопасность;
  • образование и кадры.

Всего специалисты подготовили несколько прогнозов для части хабов. Все они созданы без учета и с учетом влияния пандемии коронавируса.

Маркетинг и реклама

До пандемии коронавируса предполагался рост сегмента на 18% до 370 млрд рублей.

Однако после пандемии рост может произойти лишь на 10% по итогам 2020 года, достигнув 346 млрд рублей.

Негативные тенденции:

  • отказ от рекламных размещений либо перенос рекламных кампаний на более поздние сроки;
  • отказ от экспериментов с рекламными форматами;
  • переориентация бюджетов на более дешевый инвентарь;
  • наиболее сильное падение на рынке медийной рекламы.

Однако «выплыть» представители сегмента могут за счет дешевого инвентаря, контекстной рекламы и других performance-форматов, переноса рекламы из офлайн-формата в онлайн.

При этом рекламой чаще начнут пользоваться те, кто меньше всего пострадал от пандемии. Это центры онлайн-обучения, фуд-ретейлеры и доставки готовой еды, а также сервисы с развлекательным контентом.

Электронная коммерция

До пандемии предполагался рост на 18% с объемом сегмента в 4 912 млрд рублей. После кризиса рост по итогам года можно остановиться на 6% и 4 426 млрд рублей.

Негативные тенденции:

  • в компаниях сократится количество заказов, а также упадет средний чек;
  • товары некоторых категорий попадут в группу риска. Например, таковыми станут одежда и обувь, товары для отдыха и путешествий, бытовая и аудио/видеотехника.
  • возникнут перебои с поставками товаров из-за рубежа и существенное повышение их стоимости;
  • нулевая или отрицательная динамика рынка онлайн-тревел, транспортных услуг.

Но есть и плюсы. Так, сохранится спрос на товары первой необходимости. Также в перспективе могут пропасть ограничения на дистанционную торговлю лекарствами. Кроме того, пользователи могут привыкнуть к онлайн-покупкам, благодаря чему в перспективе не уйдут с площадок.

Инфраструктура

До мартовских событий рост в этом сегменте ожидался 21% с объемами в 153 млрд рублей. С учетом же пандемии рост составит всего 8% и 137 млрд рублей.

Негативные тенденции:

  • временное закрытие долгосрочных проектов по развитию инфраструктуры;
  • снижение доходов регистраторов доменов из-за невозможности клиентов оплачивать услуги;
  • дополнительные издержки в связи с реализацией регуляторных требований.

В этом хабе также есть плюсы. Так, например, увеличится рост спроса на облачные технологии. Произойдет это из-за того, что большая часть населения страны перешла на удаленную работу.

Цифровой контент

Предполагалось, что по итогам этого года сегмент вырастет на 14% с общим объемом до 98 млрд рублей. Сценарий «с учетом событий марта-апреля 2020» – рост на 8% с объемом 93 млрд рублей.

Негативные тенденции:

  • падение доходов от размещения рекламы;
  • снижение платящей доли аудитории.

Однако пользователи начнут потреблять больше контента, за счет чего будет повышена вовлеченность аудитории. Также станут популярнее работающие по подписке потоковые сервисы. Кроме того, новые пользователи придут в игровой сегмент.

 

По материалам РБК-pro

статьи по теме
IT для бизнеса
Умный малый: рассказываем о новом продукте Apple

В прошлом месяце компания Apple презентовала всему миру три новых гаджета – это iPhone 11, iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max. Старт продаж в России пришелся на 20 сентября. Спрос на смартфоны превзошел  все ожидания производителя. Теперь компания вынуждена увеличить объемы производства. Однако в Алтайском крае дела обстоят иначе.

16.10.2019
интернет-торговля
IT для бизнеса
Распределить и защитить

Любая идея, даже зафиксированная на салфетке, может стать интеллектуальной собственностью, нуждающейся в защите.

23.10.2018
защита данных
IT для бизнеса
Кофе, бот и бутерброд

08.10.2018

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *