USD 73.61
EURO 87.04
Управление и маркетинг
Продвижение фирмы
13.12.2019
Ольга Язовская




TikTok: социальная сеть или площадка для продвижения бизнеса? TikTok в 2019 году произвел «бум» по популярности среди остальных соцсетей. За два года эта площадка находится в рейтинге самых скачиваемых приложений. Разумеется, теперь она привлекает и предпринимателей, как место для рекламы с большим количеством активных пользователей. Однако, как сделать рекламу в видеосообществе и не оттолкнуть пользователя?

Чем привлекает пользователей  TikTok

TikTok – это развлекательная площадка. Здесь нет политической и социальной нагрузки, как в остальных соцсетях. Пользователи смотрят короткие забавные видео, а также выкладывают их сами. Причем в TikTok каждый сможет стать популярным и попасть во вкладку рекомендаций. Достаточно снять видео под музыку на любую тематику (в приложении нет каких-то границ).

Соцсеть популярна, в большей степени, среди подростков. Однако люди зрелого возраста также не отстают и становятся авторами видео или участвуют в челленджах. Согласно отчету Sensor Tower, в III квартале 2019 года соцсеть заняла четвертое место среди неигровых приложений для мобильных устройств, уступая WhatsApp, Facebook Messenger и Facebook, зато опережая Instagram. Востребованность площадки привлекает бизнесменов размещать на ней свою рекламу.

Удобство площадки заключается в том, что пользователю можно даже ни на кого подписываться, а просто заходить в раздел рекомендаций и наслаждаться просмотром. Алгоритмы сами подбирают популярные видео. А также они сформируют индивидуальный контент в зависимости от реакции участника соцсети на другие видео – лайки, репосты, досмотры. Для этого есть вкладка «Для вас».

Как показывает внутренняя статистика приложения, 90% посетителей вообще никогда не заходили в «Подписки», поскольку в этом нет необходимости, пишет креативный директор и руководитель направления инфлюенс-маркетинга агентства Setters Елена Игонина.

40
минут – время нахождения в соцсети каждого зашедшего в него пользователя.

Российские популярные пользователи TilTok, как правило, обычные люди из разных регионов страны, а не топовые блогеры из крупных городов. Здесь достаточно быть собой, чтобы получить признание и попасть в рекомендации.



Елена Игонина
Креативный директор и руководитель направления инфлюенс-маркетинга агентства Setters
«Я бы еще назвала эту площадку «реализацией региональных талантов». Например, в России почти все Instagram-блогеры живут в крупных городах-миллионниках, так как трудно снять контент, который понравится пользователям, без красивых фото из Starbucks и сумочки Louis Vuitton»
vc.ru

Как продвигать бренд в TikTok

  1. Креатив

Для успешной интеграции рекламы в соцсеть бренду нужно покреативить. Площадка пользуется спросом среди пользователей сети, поэтому захватывать внимание нужно на пике популярности приложения.

Крупные бренды, такие как Pepsi и Sprite уже адаптировались под соцсеть и запустили в 2019 году Hashtag Challenge. Например, для рекламной кампании в Индии, Pepsi записал музыкальный клип с популярными блогерами страны и запустил совместно с ними #SwagStepChallenge, который за сутки набрал 240 млн просмотров. В настоящее время, у всех видео с этим хэштегом — 23,3 млрд просмотров.

TikTok в сентябре 2019 года открыл офис в России по продаже рекламы. Теперь брендам стало легче узнавать всю необходимую информацию по аудитории соцсети и организовывать рекламные кампании.
  1. Hashtag Challenge

Самый распространенный метод в TikTok для вовлечения пользователей – хэштег челлендж. Он выделен в отдельную страницу во вкладке «Интересное». Там же можно посмотреть всю информацию об условиях и сроках челленджа, а также увидеть пример публикаций со статусом «Официально» и ролики остальных участников.

$43
тыс. – стоимость рекламного Hashtag Challenge.

Организация и запуск челленджа – дело дорогостоящее. Поэтому нужно изначально продумать все нюансы. По мнению Елены Игониной, одним из самых удачных русских рекламных челленджей со стороны брендинга  — #Танцуйвстилепепси, который организовали две компании: «Pepsi» и «Магнит».

 

  1. Брендированный трек

Пока все треки для видео может загрузить бесплатно любой пользователь. Это отличный вид рекламы. Во-первых, в отличие от хэштег челледжа, это — бесплатно, во-вторых, если трек приживется и зайдет, то бред получит UGC. Однако надо понимать, что чем необычнее трек, тем больше вероятность того, что  он станет популярным.

Например, «Сбербанк» уже адаптировался под это и создал трек с самой распространенной за последние пять-семь лет фразой – «Переведи на Сбер», которая успела стать мемом. Уже более 380 видео было записано под эту песню, причем без какого-либо продвижения или призыва к челленджу.

  1. Привлечение блогеров

Платформа строго отслеживает коммерческие размещения компаний у блогеров, которые проходят мимо официального агентства. Соцсеть может занести такие размещения в теневой бан или вовсе удалить контент. Поэтому лучше всего интегрировать рекламу официально, рекомендует Елена Игонина.

Однако даже платные публикации через самых топовых блогеров не могут гарантировать успех, поскольку здесь все зависит от креатива и случая («зайдет-не зайдет»). Для того чтобы реклама сработала, нужно быть ближе к аудитории и следить за тем, что сейчас в тренде у пользователей.

Если целевая аудитория бренда – это подростки, то создать страницу бренда необходимо. Так компания покажет, что она «в теме». Для начала можно попробовать принять участие в челленджах или хэштегах и наблюдать за реакцией пользователей соцсети.
  1. Маски и эффекты от бренда

Практически половина пользователей (47%) используют различные маски и эффекты при создании контента. Если брендированную компанией маску будет использовать блогер, то вероятность того, что она станет популярной, значительно возрастает.

Например, «Fanta» разработала маску «Fanta Dark», которой воспользовались несколько блогеров. В итоге, охват всех роликов с хэштегом компании набрал 351 млн просмотров.

Что может появиться в TikTok

Представители соцсети в мае 2019 года уже задумались о том, чтобы создать музыкальный сервис, который станет конкурентом Spotify и Apple Music. Сервис будет идеальным инструментом для продвижения исполнителей, поскольку главная составляющая TikTok – это треки.



Елена Игонина
Креативный директор и руководитель направления инфлюенс-маркетинга агентства Setters
«Соцсеть породит собственных музыкальных кумиров, как в свое время сделал YouTube. Плюс это привлечение представителей других сегментов целевой аудитории. По сути, бренд создаст вокруг своего главного ресурса необходимую инфраструктуру, это круто и за этим будет интересно наблюдать»
vc.ru

Влияние TikTok на IT-компании

Популярность платформы порождает волнение крупных IT-компаний. Например, «ВКонтакте» уже объявил в феврале 2019 года о своих планах над созданием подобного приложения. В октябре Google выразил желание выкупить конкурента TikTok – Firework, а Марк Цукерберг планирует создать похожее приложение, которое станет популярнее.

Разумеется, что компании видят какой фурор произвел TikTok на пользователей и не желают отставать. Поэтому есть вероятность того, что аналогичные проекты будут выходить в свет и создавать конкуренцию для ныне популярного видеосообщества.

Как относятся к TikTok алтайские компании?

Алтайский край начинает постепенно осваивать пласт продвижения бренда в Сети. Однако пока инструменты продвижения в TikTok достаточно ограничены для региональных брендов, считает руководитель SMM-агентства «Admarkus» Максим Силезнев.



Максим Силезнев
Руководитель SMM-агентства «Admarkus»
«Сейчас не так много успешных интеграций региональных брендов в TikTok. Интересных кейсов, на самом деле, много здесь и их делают. В регионы это тоже дойдет, но со временем, поскольку соцсеть быстро развивается. Возможно, что в скором времени там появится больше инструментов для монетизации и возможностей для присутствия брендов»
Капиталист

 

статьи по теме
Управление и маркетинг
Освободите место

Выход на рынок электронной торговли гигантов, созданных крупнейшими российскими интернет-компаниями и банками, ускорит и без того стремительный рост онлайн-продаж. Уже сегодня около половины взрослого населения Сибири совершает покупки через интернет.

27.11.2018
идеи развития
Как директору проводить собеседования, чтобы набирать в команду правильных людей

О системе управления, команде и корпоративной культуре, навыках управленца. 

16.11.2018
идеи развития
Управление и маркетинг
Рекламный практикум. Коротко о телекоме

20.09.2018

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *